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和《中国新说唱》组CP蔻赛的综艺营销破圈之道

  梦想是时代对于中国年轻人的呼唤,也是激发他们才能和个人价值的催化剂。新国货品牌蔻赛基于对新女性「敢于追求梦想」的精准洞察,与现象级网综节目《中国新说唱》,让「为梦想全力拼搏」的态度强强联合,将“敢做梦,就很美”的主张通过时尚新潮的说唱语境,真诚传递至每一个节目观众的内心。基于“中国品牌力+”的愿景实现了传递社会正向价值、赋能品牌资产等多重效果。

  “勇敢自信,展现真我”是《中国新说唱》的风格调性,也是新国货美妆品牌先行者蔻赛的品牌主张。致力为爱美人士打造全方位的品质生活方式,蔻赛结合尖端科技打造护肤美妆、膳食保健、个人护理等全品类产品,帮助消费者拥抱改变、保持真我,与《中国新说唱》的真我态度完美契合。与此同时,《中国新说唱》的观众多为个性鲜明、热爱时尚的Z世代年轻人群, 而蔻赛核心消费群体同为追求生活品质、渴望发现更好自己的年轻潮流人群。蔻赛与中国新说唱的结合,实现了两者粉丝群之间的流量互导,在资源打通的基础上进行精准圈层营销,依靠强大的流量池,在泛娱乐场景中深度挖掘用户需求,实现品牌与消费者间的有效触达。

  基于对品牌理念和节目内核的深度解构,以及对双方重合目标用户群体的洞察,蔻赛在节目中将为梦而拼的勇气和能量渗透到受众心智中,使“梦想”以强烈的符号化特性与蔻赛这一新国货品牌进行强关联。节目播出后,随着《中国新说唱》的热度持续升高,“敢做敢梦”的话题讨论高居不下,而蔻赛“敢做梦,就很美”的主张也通过口播、花字、定制摆件等多种形式深入到粉丝的心中。

  释放IP势能离不开强大的内容生产力,蔻赛在节目之外开辟了新的内容营销空间。与节目本身内容结合,蔻赛进行了一波有逼格、有态度、传播度高的内容再创造。紧密结合节目赛程制作的冠军海报、看点海报、选手海报、歌词海报,在节目竞赛以外开辟出更多维度的泛娱乐话题场,为节目造势的同时,释放蔻赛产品利益点和品牌态度,用够燃够炫的内容鼓舞年轻人坚持真我不服输。

  随着短视频逐步取代图文形式占领大众碎片化时间,Vlog成为品牌争先尝试的营销新玩法。相比常规的视频内容,Vlog具有很强的人格化属性,也更容易拉近与受众之间的关系。在此次战役中,蔻赛邀请人气选手刘炫廷和丁丁为品牌拍摄一支Vlog,并配上由选手为品牌写的Rap插播于节目中。Vlog与人气Rapper的真实组合通过富有感染力的形式表现出传统艺术与时尚元素结合的国潮范儿,以“说唱”内容在受众中建立记忆点,使蔻赛的“新国货”品牌标签被广泛曝光并强化巩固。

  一次成功的综艺营销仅在节目中进行品牌曝光是远远不够的,同时还需要多渠道、多形式传播为品牌造势,充分实现线上传播点的全方位声量扩散。蔻赛品牌紧密结合综艺传播热点,采用矩阵联动的玩法,在社交媒体上进行二次发酵,微博频繁发起互动活动,抽取幸运粉丝可获得录制现场入场券,前二十强选手签名照,产品套装等惊喜大礼,引众多网友争相转发。

  而为了在前期热议后重拳出击,制造线上互动核心内容,蔻赛在致敬梦想的高度之上,提出“致敬新女性”的立意并不断通过社交平台矩阵激发讨论。一款围绕“新女性”人群,风格风趣好玩的测试类H5上线后立即被广泛传播,掀起整个传播战役中的一次互动高潮。“你希望成为哪种新时代女性”被网友广泛讨论,“拜拜就拜拜,下一个更乖”等诙谐犀利的金句文案也极具成为爆款流行语的潜质,助推创意内容的传播扩散。

  随着《中国新说唱》的赛程推进,越来越多的年轻人不仅知道了蔻赛蔬果小彩瓶和胶原小粉瓶,还更加喜爱上了蔻赛这个新国货品牌。蔻赛与《中国新说唱》的强强合作,除了找准圈层外,更以多样化的形式全面覆盖线上线下传播渠道,通过紧密围绕节目的走心内容释放创意能量。与《中国新说唱》共同为梦想主题加码,使蔻赛聚集起更具影响力的综艺营销势能,占据年轻化营销价值高地,发挥出积极正向的态度引领作用。

  与此同时,蔻赛还与热剧《长安十二时辰》、《亲爱的热爱的》展开了密切合作,可以说在综艺影视营销领域以“破圈者”的姿态为更多品牌建立了成功的参考案例。未来,蔻赛还将在此领域进行哪些出人意料的全新尝试,让我们拭目以待!



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