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《中国新说唱》2019:00后崛起与产业升级

  第四期当中,小丑跟守卫从作品一路battle到freestyle的火药味还未散去,Capper跟大傻在“1V1”合作赛环节的《新庐山》已经霸占耳朵,Orenda宣布“要扛00后的大旗”马上招致场内众多00后rapper集体不服气的diss声还在回荡,第五期已经来了。

  “1V1”合作赛仍在继续,李方钉和李棒棒的《叮叮梆梆》无疑稳坐昨晚最甜榜首,freeC和王大痣的《多久》展示了说唱音乐副歌的魅力,两首副歌均相当出色,连续征服堪称“副歌”杀手的明星制作人热狗。

  新和年轻是《中国新说唱》2019带来的最直观印象。虽然做了足实的心理建设,在《中国新说唱》2019的62强放榜时,00后占据半壁江山的超年轻阵容还是令人吃惊。属于00后的说唱时代来了,新鲜的血液在涌动。说唱音乐不再是圈层内容,正在破圈突围,发展壮大。

  爱奇艺节目制作中心作为目前全网唯一拥有完整建制的综艺制作运营团队,成功打造出多档热门纯网自制综艺及现象级爆款IP。说唱系列节目发展至今,爱奇艺恐怕感触最深:从2017年《中国有嘻哈》开始种下的种子,经过将近三年的呵护,终于落地生根。

  从freestyle到punchline每年贡献多个网络热搜词,将大量年轻的实力rapper推到大众面前,让更多的人了解说唱,听到更多燃炸的原创说唱内容,造词、带人、带货三剑齐发的说唱系列节目,正在让更多的新生血液涌入到说唱产业中,提升了大众圈层的普及推广度,让说唱音乐产业得到了升级和迭代。

  《中国新说唱》2019是“燥”新平台,目的在于通过竞技的方式,筛选潜力说唱选手,助力其走向更为广泛的大众视野。

  从规模、声势、体量来看,《中国新说唱》2019都是大阵仗,从万人海选开始,剑指整个说唱音乐圈,从整个华语说唱生态系统中挖掘潜力股,从中找到实力最强、最real的rapper,然后给予其最高的respect,这是说唱系列节目的心意和实力。

  最新一期节目当中,“1V1”合作赛仍在继续。杨和苏出人意料地没有选择刘聪,而是跟LilBoo搭档演唱《逆流》,“我们逆着流,迎着浪,But Im fight till the end”,熟悉的“很气”金属风,相当应景地致敬了一番rapper之间的义气,最终拿到4pass共同晋级,并且被赞“真是用生命在唱歌”,同时也令被淘汰的“剧透”发生了反转。

  此外,作为曾经把制作人吴亦凡唱笑的DOOOBIO仍旧延续了个性、搞怪又夸张的风格,跟OBI搭档演唱《彩虹弟弟》电力十足,“洗脑神曲”轻轻松松“燥”热了全场的气氛,五位明星制作人都忍不住跟着摇起来。

  《中国新说唱》2019对实力、对个性的尊重和鼓励由此可见。这个舞台让所有倾力创作、勇于创新同时极富个性与活力的rapper们在竞争中成就自身,找到志同道合的伙伴,同时也能从中收获说唱音乐给予的成就感。

  Capper、NINEONE组合原本在西安的说唱圈小有名气,到了《中国新说唱》2019的舞台,影响力则进一步提升。第四期当中,NINEONE惜败被淘汰,作为近些年崛起的女rapper,她不仅贡献了火爆全国的《PUMA》,个性的歌词和直率的风格“你的女孩帅惨了太闪了”也是时下年轻人精神状态的彰显。

  任何产业的长久发展都离不开持续稳定输出的人才资源,说唱系列节目将说唱与综艺相结合,音乐为综艺节目提供新内容,原创综艺为说唱音乐传播打开新渠道,站在双赢的跑道上,节目一路狂奔。

  挖掘说唱音乐产业新生力量层面,经过两年多的深耕发展,从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》2019,数不清的优秀rapper们走进大众的视野,拥有各自的海量粉丝、具备强大的带货能力,都在无形当中印证了说唱已经走出圈层,说唱歌手已经站到大众面前。

  艾热、那吾克热、ICE等说唱元老级人物逐渐被大众所熟知,更在强大的影响力下催生了Capper、刘炫廷、杨和苏、Doooboi、新秀、VOB等众多新生代实力选手。说唱产业先要“后继有人”,才能前途光明,系列节目给说唱产业扎了一针兴奋剂。

  巷子里的台阶旁,有着昏黄灯光的篮球场,《中国新说唱》2019从场地的选择上就注定了这是年轻人的主场。battle的巅峰,是用说唱的规矩解决说唱的问题。

  小丑跟守卫的对决,已经用作品胜出的小丑要用freestyle赢得光明磊落,老舅即时担当起裁判的职责。虽然最终小丑的韵脚几乎全被守卫猜中而由胜转败,到手的晋级资格拱手让人。看起来是节目规则临时改变,但实际上属于说唱的规矩却被坚持下来。新rapper崛起,为节目效果不断变化的赛制,唯一没变的是属于rapper的real,这也是系列节目近三年来一直能够吸引新rapper的关键:精气神始终如一。

  随着越来越多年轻面孔的加入,尤其是被称作“Z世代”的00后群体,说唱音乐产业的发展速度更快。Capper跟VOB的battle堪称“地表最强00后对决”,让五位明星制作人同时陷入无法选择的两难境地,邓紫棋更直接发问能不能两个都要。在当期的battle中,Capper和VOB旗鼓相当,胜负难分。Capper的flow相当多变,VOB“你唱boombap,我唱硬核boombap”临场的反驳着实令人叫绝。《中国新说唱》给了00后新人展现自我的平台,也让行业关注到这批新生力量的无限潜能。

  爱奇艺用系列节目涵盖一种音乐类型,把说唱音乐产业的精髓和魂呈现给年轻的rapper看,向他们招手,将他们收入麾下;更令大众和行业看到属于说唱产业的生机与更多可能。

  说唱音乐的破圈探索持续在进行,与网络综艺节目“联姻“,目前来看效果最佳。

  依托于爱奇艺的平台用户优势,热爱说唱的群体跟网生内容用户的重合度极高,以网络综艺为载体,作为说唱产业拓展赛道的重要结点,首先在受众群体上有了保证,垂直内容能够对圈层受众实现精准覆盖,实现事半功倍的效果。

  而在节目内容上的探索,爱奇艺也从未停止,从2017年的《中国有嘻哈》到2018、2019连续两年推出《中国新说唱》,前后用了三年的时间让说唱的圈层文化走进大众视野,用综艺的表达方式助推说唱音乐成为大众主流娱乐生活方式的一部分,为说唱产业的普及和推广迈出了坚实一步。

  爱奇艺把华语青年音乐说唱节目变成了其青春厂牌的一部分,内容加持的平特性吸引并留住更多的用户。作为平台,爱奇艺在摸索说唱综艺节目创新发展的同时,极大程度地推动了说唱产业的升级:实力选手脱颖而出,为产业遴选人才提供了标杆;作品广为人知,摸底大众审美喜好,帮助说唱歌手在创造有个性的音乐作品的同时,找到与大众审美的平衡点,形成良性循环;说唱音乐破圈传播,社会影响力和商业潜力同时得到释放,未来更多的优质资源涌入行业,为行业发展带来持续动力。

  当越来越多的用户谈论着“笑skr人“,越来越多的00后年轻rapper在舞台上秀出他们的punchline的时候,是时候说,爱奇艺在2017年种下的种子,已经开花了。返回搜狐,查看更多



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